Mattias hjälper marknads- och kommunikationsteam att skriva som ett team. Han är copystrateg, utbildare och författare till Copyboken. Du hittar honom på Linkedin och i Tegeltornet i Lidköping.
Anmäl intresse för en copydiagnosFör dig som leder ett marknads- eller kommunikationsteam.
Du vill att teamets texter ska kännas som samma varumärke, oavsett vem som skriver. Och att fler ska kunna ta texten hela vägen – från att få koll på uppdraget och välja rätt budskap till att skriva, granska och förbättra. Från brief till färdig text, helt enkelt.
Jag hjälper ditt team att utveckla både sina texter och sättet att arbeta tillsammans. Med en gemensam brand voice, användbara skrivprinciper och AI-stöd som bygger på företagets kunskap.
Målet är texter som gör det du erbjuder lättare för din läsare att förstå, överväga – och välja!
I teamet finns olika erfarenheter, styrkor och sätt att skriva. Det ska få märkas.
Samtidigt behöver alla veta vad varumärket vill säga, hur det ska låta och vad texten ska hjälpa läsaren att göra. Gemensamma principer och exempel ger stöd för de besluten. Och utrymme för variation, kreativitet och varje skribents omdöme.
Som ledare kan du ge teamet bättre förutsättningar att komma framåt. Där hjälper jag dig som leder.
Ibland styr tycke och smak. Ibland finns ”något om tonalitet i brand booken”, men det hjälper för lite när någon ska skriva en produktsida, ett mejl eller ett inlägg. Teamet behöver gemensamma principer och exempel som hjälper fler att skriva on-brand.
Teamet producerar mycket, men några få får lägga tid på att fixa till, förklara och få texterna klara. Du vill att fler ska kunna bedöma och förbättra sina egna utkast – så att samma person slipper vara sista filtret för allt.
Kunskapen finns i företaget. Ändå blir budskapen allmänna, förklaringarna lååånga eller argumenten svåra att hitta. Du som chef vill ju att läsaren ska förstå vad erbjudandet betyder för henne och varför det är värt att välja.
Det kan vara svårt att ge feedback på en kollegas text. Vad behöver ändras? Hur förklarar jag varför? Och hur mycket får jag själv gå in och bearbeta? Teamet behöver ett gemensamt sätt att prata om texter och trygghet att förbättra dem tillsammans.
Någon har byggt en egen agent. Någon startar från noll i varje chatt. Det som funkar prima hos en person blir sällan till hjälp för resten av teamet. Du vill ta vara på det som fungerar och ge fler tillgång till samma kunskap, instruktioner och exempel.
Du har skickliga skribenter som vill utvecklas. De behöver ett kvalificerat bollplank, nya perspektiv och någon som utmanar invanda formuleringar (gärna i de texter som teamet faktiskt arbetar med).
Vi utgår från teamets skrivuppgifter och får syn på vad som behöver utvecklas. Det kan vara budskapen, brand voice, samarbetet eller hur AI används genom arbetet.
Är teamet nytt kan vi börja med att lägga den gemensamma grunden.
Vem ska läsa? I vilken situation? Vad behöver läsaren förstå och göra?
Teamet får hjälp att ställa bättre frågor till beställare och sakkunniga, prioritera budskap och formulera en användbar brief. Så att viktiga beslut kan tas före första utkastet.
Vi undersöker kundens frågor, alternativ och skäl att välja. Vad gör erbjudandet relevant? Vilka skillnader behöver förklaras? Vad kan företaget faktiskt belägga?
Därifrån utvecklar vi budskap, argument och texter. Kundens egna ord kan ge oss både nya perspektiv och mer träffsäkra formuleringar.
Hur låter samma varumärke i ett nyhetsbrev, på en produktsida och i ett kort inlägg? Vad håller ihop rösten, och vad kan variera?
Vi utvecklar den språkliga rösten och gör den konkret med skrivprinciper, språkliga vägval och kommenterade textexempel. Det ger teamet stöd när någon skriver, granskar eller när en ny kollega börjar.
Vad behöver läsaren få veta tidigare? Vilken poäng saknas? Var tappar texten sin riktning?
Vi granskar och bearbetar texter tillsammans. Teamet får gemensamma frågor för att bedöma en text och förklara vad som behöver ändras och varför. Vi tränar också på att ge förslag som hjälper kollegan vidare.
AI kan hjälpa teamet att undersöka, tänka, skriva och bearbeta. Den som skriver behöver kunna styra arbetet och bedöma förslagen.
Tillsammans tränar vi på båda delarna. När vi bygger gemensamma AI-skrivstöd utgår vi från företagets kunskap, brand voice, textexempel och de uppgifter teamet vill ha hjälp med. Det som fungerar får fler tillgång till – och kan fortsätta förbättra tillsammans.
I återkommande workshoppar har jag coachat teamets copywriters och arbetat med deras texter, kundrecensioner och varumärkets riktning framåt.
Tillsammans har vi utvecklat brand voice och byggt AI-stöd för textgranskning och för att skriva nyhetsbrev, med olika instruktioner för rea och fullpris.
Vi granskar webbtexter och utvecklar brand voice med skrivprinciper och konkreta exempel. Arbetet omfattar också hur teamet tar fram underlag, ger feedback och använder AI i nya skrivuppgifter.
Gästens frågor och beslut ger riktning åt både texterna och arbetssättet.
Vi arbetar med budskap, argument och skrivprinciper som hjälper teamet att förklara produkternas egenskaper och värde.
Vi utvecklar också ett AI-skrivstöd som bygger på företagets kunskap och sätt att skriva.
Vi utvecklar budskap, brand voice och webbcopy med utgångspunkt i kundens situation (avgörande!).
Texterna ska förklara tekniken och vad den betyder för kunden. Teamet får stöd i det arbetet genom skrivprinciper, textexempel och AI-stöd.
När jag jobbar med team provar vi alltid principerna i teamets texter. Då blir det tydligt vad som hjälper och vad som behöver förklaras bättre.
Exempel, mallar och skrivstöd växer fram ur arbetet. De ger teamet något gemensamt att återvända till när nästa uppgift kommer.
I ett längre samarbete följer vi upp hur arbetssättet och AI-stödet används. Var fastnar teamet fortfarande? Vilka exempel saknas? Vad behöver justeras för att fler ska kunna arbeta vidare på egen hand?
Jag är copywriter, utbildare och författare till Copyboken.
Min roll är att vara ett erfaret bollplank för dig och teamet. Jag läser texterna noga, ställer frågor, skriver om och hjälper skribenter att förstå varför en formulering landar bättre än en annan.
Ibland börjar vi i ett ordval. Ibland behöver vi gå tillbaka till briefen, budskapet eller vad kunden försöker göra.
Jag arbetar med skrivhantverk och AI tillsammans och har erfarenhet av att utbilda och bygga skrivstöd i ChatGPT, Microsoft Copilot, Claude och Google Gemini.
Du hittar mig i Tegeltornet i Lidköping. Och ofta i en workshop med någon av mina uppdragsgivare.
Berätta om hur teamet skriver i dag och vad du vill utveckla. Det kan vara ett återkommande krux, en ambition framåt eller ett nytt team som behöver hitta sitt sätt att skriva tillsammans.
I ett första snack undersöker vi var det kan vara värt att börja. Du får mitt första perspektiv på texterna och arbetssättet. Sedan avgör vi om och hur jag kan hjälpa teamet vidare.
Fyll i formuläret, så återkommer jag på mejlen. Där hittar vi en tid för ett första snack.