Digital liveföreläsning · Kostnadsfri
Vad får människor att välja ditt varumärke?
45 minuter om marknadsföring, kundförståelse och copywriting – för dig som leder ett skrivande team.
Marknad
Kund
Copy
Med Mattias Åkerberg
Mattias Åkerberg / Please copy me
Ansök om en av 25 platser4 platser kvar
Torsdag 5 november 2026 kl. 09.00–09.45 · svensk tid (CET) · Högst 25 deltagare · Urval efter ansökan
Varför väljer människor ett varumärke framför ett annat? Vad behöver de veta, känna och förstå för att vilja köpa? Och vad behöver ditt team skriva för att hjälpa dem att välja? Under 45 minuter visar jag hur marknadsföring, kundförståelse och copywriting hänger ihop – och hur du kan använda sambanden när du leder ett skrivande team.
Det här får du med dig
- 01Ett tydligare sätt att förstå vad marknadsföring ska åstadkomma
- 02Frågor som hjälper teamet förstå kundens situation och beslut
- 03Konkreta exempel på hur copy kan förklara värde och undanröja hinder
- 04En modell att använda för briefar, skrivande och feedback
En försmak av föreläsningen
Min modell för hur kundförståelse, marknadsföring och copywriting hänger ihop
Människors val påverkas av situation, önskningar, erbjudandets värde, tillgänglighet, vana, förtroende och hinder. Marknadsföring ska skapa värde för kunden och affärer för företaget.
Kundförståelse styr besluten om vad som behövs. Copywriting gör värdet begripligt, relevant och trovärdigt, besvarar frågor och hjälper kunden framåt. Upplevelsen efter köpet påverkar återköp och rekommendationer.
Modellen är utvecklad av Mattias Åkerberg.
Den övergripande ramen
Marknadsföring
Skapa och tillgängliggöra värde
Erbjudande · Pris · Positionering · Tillgänglighet · Kommunikation
Kundförståelse
Förstå människors situation, drivkrafter och beslut
Copywriting
Välja, formulera och strukturera budskap
Det vi hjälper kunden att göra
- upptäcka
- välja
- köpa
- använda
- återkomma
Vem passar den för?
För dig som är marknadschef, kommunikationschef, Head of Marketing eller Communications, contentansvarig, brandansvarig eller teamledare i ett inhouse-team där flera skriver för samma varumärke.
I urvalet prioriterar jag team med 2–20 skrivande personer och dig som har ansvar för kvalitet och process samt mandat att förbättra teamets arbete. Frilansare och byråer är inte den primära målgruppen för den här föreläsningen.
Så går det till
En digital liveföreläsning med konkreta textfall och möjlighet till frågor i slutet. En sida för hemförsäkring kan vara ett av exemplen. Vi tittar på hur texten hjälper kunden förstå värdet, få svar och komma vidare.
Jag läser ansökningarna och gör ett urval utifrån ansvar, teamets sammanhang och vad du vill förbättra. Först till kvarn gäller inte. Högst en person per organisation kan prioriteras i första urvalet.
45 minuter · Digitalt live · Torsdag 5 november 2026 kl. 09.00–09.45 · svensk tid (CET)
Ansök om en av 25 platserOm föreläsaren
Mattias Åkerberg
Mattias Åkerberg är copystrateg och utbildare och driver Please copy me. Han hjälper marknads- och kommunikationsteam att utveckla ett gemensamt sätt att skriva och använda AI med omdöme.
Kostnadsfri · 25 platser · 4 platser kvar
Ansök om en plats
Berätta kort om ditt ansvar och teamets skrivande. Mattias återkommer med besked om urvalet och praktisk information.
Torsdag 5 november 2026 kl. 09.00–09.45 · svensk tid (CET)